内外交困的H&M还能支撑下去吗?上季度亏损上亿欧元

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(综合报道:韦 云)
在中国深陷“棉花事件”的瑞典服装业巨头Hennes&Mauritz(H&M),3月31日在斯德哥尔摩发布季度报告,上个季度亏损10.7亿瑞典克朗(约合1.05亿欧元)!
 
在新冠疫情冲击和中国顾客杯葛的双重压力之下,H&M这一世界著名的服装巨擘还能支撑下去吗?
巴塞罗那的一家H&M门店已暂停营业
疫情导致关店1800家
受新冠封锁影响,H&M在全球的5000家门店中,暂时关闭了1800家,超过三分之一。
在刚发表的财务报告中,H&M称,从2020年12月至2021年2月的三个月中,亏损了10.7亿瑞典克朗(约合1.05亿欧元)。
 
在一年前的同一季度(2019年12月到2020年2月),该集团实现了19亿克朗的利润。
 
2020年2月新冠疫情在全球蔓延,各国都不得不进入封锁关店状态,也使得H&M集团从2020财政年度开始时,销售额下降了四分之一以上,至401亿克朗。
 
后因夏天气温升高疫情好转,商店重新开门,H&M在截至8月的第三财季中恢复了盈利。不过即便是达到了509亿克朗(约合48.3亿欧元)的营业额,还是比前一年同期减少了16%。除税后,利润减少了一半以上,达到18.2亿克朗。随后 9月份的销售额下降了5%。
网店无法弥补实体店的损失
随着人们购物习惯的改变,在线消费日益增加,H&M集团也有意精简实体店,计划在2021年取消全球350门店。德国具体有多少家,尚未公布,但是裁员800人已经是板上钉钉的事情了。
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即便是在新冠大流行期间,网店销售依然继续,但无法弥补该季度门店的销售损失。
不过与去年同期受到封锁的严重影响相比,今年3月份还是充满了希望。该公司表示:从3月初到3月28日,以本地货币计算的网店销售额增长了55%。
 
 
H&M遭遇中国人抵制
 
除了新冠疫情外,这个瑞典集团还面临另一个问题。
 
H&M集团在中国境内开设门店超过350家,销售额约占集团总销售额的6%。中国也是该服装集团在全球的第三大市场。
 
去年“瑞士良好棉花发展协会”(英文简称BCI)发表声明指出,由于在新疆进行可信的尽职调查变得愈发困难,已决定暂停在新疆发放棉花原料认证。
 
而作为BCI的合作伙伴,H&M仅从得到BCI认证的农场采购棉花。因此H&M随后发布过一份声明,表示出于对新疆棉花田可能存在强迫劳动的担忧,不再从新疆采购棉花。
 
时隔几个月后,这则声明在上周被曝光。
3月24日,中国共青团中央官方微博发布有关H&M造谣抵制新疆棉花的消息引发网友广泛关注后,各大电商平台在当晚下架了H&M的产品。
3月24日,H&M在中国的官方微博发表声明,并没有提到BCI,也没有提到新疆。表示了尊重中国消费者,致力于在中国的长期投入与发展……。
H&M官方微博
该声明被网友频频转发,留言超过20万条,大都是表达对H&M的不满。
部分留言 
 
 
3月31日,H&M对中国持续的抵制问题做出了回应,该集团总部在斯德哥尔摩宣布,正在与中国的同事合作,以克服当前的挑战并找到前进的道路。
 
该公司强调说,要努力重新获得中国消费者,同事和业务合作伙伴的信任。
 
不过以目前的局面来看,H&M想取得原谅还有难度。
同时受影响的还有耐克、阿迪达斯、博柏利和CK等国际时尚品牌。
 
 
图片
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